Этот беспрецедентный альянс ритейл-гиганта РВБ (Wildberries и Russ) и областного правительства — не просто красивая история о социальной ответственности, а расчетливый запуск пилотного проекта, который в случае успеха превратят в коробочное решение и отправят по всей стране для системного подъема рождаемости.
Стартовый пакет для младенца
Первым делом бизнес взялся за то, что умеет лучше всего — за логистику и комплектацию заказов. Прямо в роддомах молодым матерям начнут вручать увесистые стартовые наборы, где подгузники и присыпки от отечественных брендов изящно упакованы в идею о том, что государство и бизнес теперь твои надежные партнеры.
Это одновременно и прямая материальная помощь, и поддержка российских производителей, и, по сути, самый эффективный промокод на счастливое родительство, который только можно придумать.
Реновация детства
Но если подгузники — расходный материал, то стены — это надолго, поэтому РВБ заходит в регион еще и в роли генерального подрядчика глобальной перестройки. Компания берется за капитальный ремонт и техническое перевооружение женских консультаций и роддомов, чтобы будущие мамы чувствовали себя людьми, а не пациентами системы.
Отдельной строкой идет почти революционное решение обновить детские комнаты в студенческих общежитиях, давая понять молодежи, что диплом и пеленки вполне совместимы и государство (руками бизнеса) это поощряет.
В сухом остатке программа действий выглядит как полноценный райдер для комфортного материнства:
- Обеспечение каждой семьи набором первой необходимости, чтобы отец не бегал по магазинам в панике.
- Закупка дорогостоящего реабилитационного оборудования для детей с инвалидностью, что делает медицину высокой точности доступной без поездок в столицу.
- Модернизация помещений в больницах и общежитиях до уровня, когда там хочется находиться, а не откуда хочется сбежать.
- Перезагрузка городских праздников, чтобы семейные ценности продвигались через веселье и стиль, а не через скучные лекции в актовых залах.
Тамбов как бета-версия
И бизнес, и власть открыто называют происходящее тестом новой операционной системы.
«Это первый регион, где мы опробуем наши практики», — без обиняков заявляет глава РВБ Татьяна Ким, давая понять, что на кону стоит создание тиражируемой модели.
Губернатор Евгений Первышов поддерживает идею, говоря о «новой модели взаимодействия», где бизнес приходит не просто зарабатывать, а системно вкладываться в главный актив региона — в его людей.
Если эта амбициозная социальная прошивка успешно установится на тамбовской земле и покажет рост ключевых показателей, то можно не сомневаться: скоро по всей России начнется ее масштабное развертывание.
